Помилки рекламних кампаній Яндекс Директ, сливающие бюджет!
Привіт, я вже розповів раніше про всіх етапах налаштування рекламних кампаній в Яндекс Директі, тепер я хочу застерегти вас від зливу бюджету, тобто хочу розкрити в цій статті найпоширеніші помилки, які допускають новачки при створенні своїх перших рекламних кампаній і тим самим зливають свій рекламний бюджет за лічені години.Одна з основних помилок, це не правильне виставлення географічного таргетингу.
За цим потрібно стежити і перед тим як запустити рекламну кампанію в покази, бажано перевірити геотаргетинг. Адже якщо наприклад ваш рекламований продукт або послуга працює лише по Московській області, а ви в параметрах рекламної кампанії просто забули виставити таргетинг на Московську область, уявіть скільки нецільових кліків (з інших регіонів) збере ваша рекламна кампанія, але ж кожен клік це гроші , тим самим велика частина вашого рекламного бюджету вилетить в трубу. Хочу ще додати з приводу географічного таргетингу, якщо ваш проект працює на всю Росію і у вас обмежений рекламний бюджет, то можна на початковому етапі, на перших порах (1-2 тижні) відключити покази по Москві і області і СПБ з областю, так як ставки за клік по цих регіонах вище. Відключивши зазначені регіони, ви знизите ставки за клік у всій рекламної кампанії, а приблизно через 2 тижні після запуску, коли CTR по кампанії буде не менше 10%
Ставки за клік почнуть знижуватися, тоді і можна буде включити раніше відключені регіони.Наступна помилка, це настройка часового таргетингу.
В основному для більшості рекламованих проектів, часовий таргетинг обмежувати не варто (принаймні на початковому етапі поки що не зібрано достатньо статистики, за якою, можна побачити не ефективні години роботи рекламної кампанії). Будь то інтернет магазин, сайт з пропозицією будь-якої послуги, одностранічнік з товаром, тут користувач в будь-який час доби може покласти товар в кошик, залишити заявку, замовити зворотний дзвінок. Тут час роботи і дні тижня значення не мають. Але є й винятки коли часовий таргетинг потрібно налаштувати під ваші дні та години роботи, це наприклад реклама таких продуктів або послуг, як доставка піци, доставка квітів. Загалом це такі послуги де клієнт чекати не буде, йому потрібно прямо зараз і якщо ваша послуга доступна не цілодобово, а наприклад з 9:00 до 20:00 години і ви не налаштували часовий таргетинг на вказаний графік роботи, то рекламна кампанія буде так само показуватися і в неробочі для вас годинник і збирати непотрібні кліки витрачаючи в порожню ваш бюджет.Далі, помилка при виборі ставок. Коли ви створюєте оголошення в Яндекс Директі, не забувайте вказувати ставку за клік, не ставте ставки, які пропонує Яндекс Директ
Тому що за такими ставками запустивши рекламу, можна швидко злити бюджет. Я раджу починати працювати з не великою ставкою в 5 руб. і поступово збільшувати залежно від кількості кліків і рекламного бюджету. Звичайно, з такою ставкою ви навряд чи відразу потрапите на вигідні позиції, але зате зможете контролювати рекламний бюджет.Наступна помилка, це збір не цільових ключів, неякісна обробка і минусовка. В рекламну кампанію беріть гарячі і вибірково теплі ключі, не забувайте зібрані мінус слова занести в єдиний список мінус слів в налаштуваннях параметрів рекламної кампанії
Обробляйте ключі за допомогою операторів (як збирати ключі, обробити їх і про оператори Яндекса я розповідав в статті «Обробка ключів»). Чому так важливі оператори, покажу на прикладі. У рекламній кампанії є ключ кий (Хто не знає, це більярдна палиця), а як ми знаємо, оголошення на пошуку показується у відповідь на запит користувача і в даному запиті повинен бути присутнім ключ або ключова фраза повністю.Так от якщо ми ключ кий не оброблені оператором ! кий (Оператор знак оклику «говорить» Яндексу, щоб оголошення показувалося якщо в запиті присутній ключ в даній словоформи), то оголошення здасться і за таким запитом ремонт квартир київ, Так як Яндекс вважатиме слово київ, як кий у множині. Інший приклад, ключ гаманець підходить для реклами чоловічої портмоне, але в процесі збору ключів я натрапив на такі запити як вулиця гаманців, гаманців 17 Сиктивкар. Тут явно видно, що такі запити для рекламної кампанії на портмоне, не підходять. В даному випадку потрібно замінусовать слово гаманців саме в даній словоформи.Ось в принципі і всі основні помилки, які в основному допускаються при створенні перших рекламних кампаніях, ставитеся до цього серйозно і краще перевіряйте, адже не значна помилка може привести до хорошого сливу рекламного бюджету. Всього найкращого! До нових зустрічей!